Факторы смешения товарных знаков: социологический анализ

Ссылка при цитировании:

Аннотация

В статье представлен детализированный список факторов, влияющих на вероятность сходства товарных знаков до степени смешения. Установление совокупности таких факторов представляет собой практически значимую задачу прикладной социологии управления, поскольку позволяет комплексно оценивать позиции сторон в спорах о сходстве средств индивидуализации на основе данных социологической экспертизы. Кроме того, развитие понимания самого феномена сходства до степени смешения является актуальной теоретической задачей в исследованиях поведения потребителей. Автор сопровождает анализ факторов гипотетическим описанием механизма, посредством которого каждый фактор вносит вклад в результирующую вероятность сходства товарных знаков до степени смешения в сознании покупателя. Предложенная автором система факторов смешения служит полезным инструментом для выбора системы координат, в которых эксперт-социолог может моделировать поведение потребителей.

Ключевые слова:

Рубрики:

Возможно, вам будут интересны другие публикации:

• Шилова В. А., Яковлева А.А.
  (2021). Потребление информации как форма проявления идентичности (Часть 1). Коммуникации. Медиа. Дизайн, 6(2), 98-119. извлечено от https://cmd-journal.hse.ru/article/view/13052