Мультимедийное потребление российской аудитории: опыт исследования 2021–2022 гг.

Текст статьи.

Ссылка при цитировании:

Аннотация

Приводятся результаты репрезентативного исследования мультимедийного поведения российской аудитории. На период середины 2022 г. в совокупном времени использования медиа большая часть отводилась онлайн-медиа – использованию социальных сетей (30,2%), просмотру видео в Интернете (18,6%), использованию музыкальных интернет-сервисов (6,5%), чтению интернет-изданий (2,8%). Существенное место в совокупном времени медиапотребления продолжало занимать такое традиционное медиа, как телевидение (33,1%). Доли временных затрат на другие традиционные медиа были меньшими – прослушивание радио (8,3%), чтение печатной прессы (0,5%). В концептуальном плане авторы исходили из того, что аудитории обладают определённым уровнем автономии от медиасистемы и одновременно находятся в рамках структурных ограничений, накладываемых как медиасредой, так и социальным контекстом более общего уровня. Зафиксированная картина медиапотребления отражает тренд конвергенции медиа. Благодаря технологическим инновациями, ранее отграниченные между собой среды распространения традиционных и новых медиа постепенно оказываются включёнными в некоторую метасреду, основанием которой является инфраструктура Интернет. Происходит активное обращение значительной части населения к медийным платформам с различными типами коммуникационного обмена, что способствует размыванию достаточно устойчивой на протяжении многих десятилетий картины доминирования т. н. массовых медиа. Имеется статистически значимая связь медиапотребления и социально-демографических признаков, в частности – возраста. Среди представителей средних и старших возрастных групп среднее время использования телевидения, радио, чтения интернет-изданий оказывается более продолжительным, чем в среднем по массиву опрошенных. Среди представителей молодых возрастных групп более продолжительными, чем в среднем по массиву, оказалось использование социальных сетей, просмотр видео в Интернете, обращение к музыкальным интернет-сервисам. Анализ вариации временных затрат на медиа показал, что использование телевидения, социальных сетей, просмотр видео в Интернете является в значительном числе половозрастных групп сформировавшейся привычкой, устойчивым элементом медийного потребления в целом. Обсуждается аудиторная динамика медиа в кратко- и среднесрочной перспективе. Особенности медийного контента и аудиторные характеристики середины 2022 г. рассматриваются в рамках посылки о росте социальной значимости медиасистемы в период кризисов и конфликтов. Даётся оценка изменений в структуре и времени медиапотребления в среднесрочной перспективе последних 20 лет. Показано, что на этом временном интервале происходило замещение медиа, когда рост потребления одних медиа происходит за счёт уменьшения потребления других и выполнения новыми медиа функций старых медиа. Наряду с этим наблюдается рост средней длительности  использования медиа в целом. Предполагается, что ресурсом этого может быть расширение использования медиа в отдельных видах деятельности в свободное время, включая общение, «бездеятельный отдых», передвижение.

Ключевые слова:

Рубрики:

Возможно, вам будут интересны другие публикации:

• Назаров М. М., Юркин Д.Н.
  Мультимедийное потребление российской аудитории: опыт исследования 2021–2022 гг. // Россия реформирующаяся : ежегодник : вып. 22 / Отв. ред. М. К. Горшков ; ФНИСЦ РАН. – М. : ФНИСЦ РАН, 2024. – С. 375-404.