Социальные аспекты влияния интернет-рекламы на потребительское поведение современной молодежи

Текст статьи/выпуска на сайте журнала URL: https://www.kstu.ru/servlet/contentblob?id=319693 (дата обращения 30.12.2020)

Ссылка при цитировании:

Аннотация

В статье представлены результаты социологического исследования, в основе которого лежит практический анализ влияния Интернет-рекламы на потребительские предпочтения современной молодежи в условиях трансформационных изменений современного российского социума. В ходе исследования были использованы концепции как зарубежных, так и отечественных специалистов, анализирующих воздействие рекламы на потребительское поведение молодежи, эмпирической базой послужили два авторских исследования, а также вторичный анализ данных, отражающих суть изучаемого вопроса. В ходе исследования было выявлено, что наиболее популярными информационными источниками для молодежи являются социальные сети «ВКонтакте», «Facebook», «Одноклассники». По результатам исследования, 82 % из числа опрошенных постоянно пользуются ресурсами Интернет, и только чуть более 10 % предпочитают выходить в Сеть не более одного раза в неделю. Целенаправленный просмотр рекламы в Интернете, несмотря на большое число пользователей, является непопулярным занятием (чуть более 10 %). Но это не является аргументом, подчеркивающим отсутствие её эффективности. Более того, демонстрируя негатив к данному социальному феномену, 81 % из числа опрошенных согласилось с тем, что реклама влияет на конструирование их решений относительно выбора того ли иного продукта, а 52 % респондентов подчеркнули, что ориентируются на знакомые бренды, активно представленные в Интернете. Таким образом, было выявлено воздействие рекламы на потребительское поведение, а также факторы, отрицательно воспринимающиеся молодежью. Как показали результаты исследования, реклама в Интернете является ключевым, но не самым эффективным инструментом продвижения. Несмотря на негативное мнение о присутствии рекламы в сети Интернет, большинство молодежи руководствуются данным источником информации при совершении покупок. Кроме того, нами сделан вывод, что дальнейшее технологическое развитие видов рекламы в Интернете, будет сопровождаться всплесками отрицательных эмоций, до тех пор, пока данное социальное явление не станет привычным в системе жизнедеятельности индивида.

Ключевые слова:

Рубрики:

Возможно, вам будут интересны другие публикации:

• Колесник Н. В.
  О визуализации предвыборной кампании в современной России // Власть и элиты / Гл. ред. А.В. Дука. Т.4. СПб.: Интерсоцис, 2017. С. 330-339.
• Воронкова О. А.
  Развитие сетевого социально-политического дискурса: от субъективного мнения к гражданской позиции // Политика развития, государство и мировой порядок: Материалы VIII Всероссийского конгресса политологов, Москва, 6–8 декабря 2018 г. / Под общ. ред. О.В. Гаман-Голутвиной, Л.В. Сморгунова, Л.Н. Тимофеевой. – Издательство «Аспект Пресс», 2018. С. 119-120.
• Воронкова О. А.
  Интернет-активность и гражданское сознание // Разум на распутье: Общественное сознание между прошлым и будущим: Сборник научных статей / Под ред. Ю. А. Красина (отв. ред.), А. Б. Вебера, А. А. Галкина. — М.: Изд. «Аспект Пресс», 2017. — 256 с. С. 192-208.
• Бараш Р. Э.
  Информационные и коммуникационные практики самоорганизации россиян // Российское общество и вызовы времени. Книга вторая / М.К.Горшков [и др.]; отв. ред. Горшков М.К., Петухов В.В. – Москва: Издательство Весь Мир, 2015. С. 368-398.
• Леденева В. Ю., Безвербная Н. А.
  Формирование образа мигранта в СМИ и социальных сетях на фоне эпидемии COVID-19 (по результатам контент-анализа Интернет изданий) // Научное обозрение. Серия 1. Экономика и право. — 2020. — № 3. — С. 95-105. DOI: 10.26653/2076-4650-2020-3-08.