Cтатья посвящена проблеме операционализации концепта «мягкая сила», введённого в дискурсы социальных наук и практической политики американским политическим аналитиком Дж. Наем. Основные аспекты данной проблемы рассматриваются на примере широко популяризируемых и имеющих вследствие этого немалый политический резонанс исследований, выполненных британским PR-агентством Portland Communications, известным ежегодно публикуемыми им рейтингами «мягкой силы» ведущих государств мира (Top-30 Soft Power) и аналитическими докладами на эту тему. Предложенная этим агентством методология является по сути дела первой серьёзной попыткой операционализации понятия «мягкая сила». В представленной статье подробно раскрываются особенности этой методологии. Автор описывает, каким образом она построена, даёт развёрнутую характеристику используемых в ней индикаторов и субиндикаторов, показывает, как именно применяется она в исследовательской практике.

Исходя из проделанного анализа выявляются как сильные, так и слабые стороны разработанной специалистами агентства Portland Communications операционализации. Отмечается, в частности, известная произвольность в отборе показателей, в определении их значимости и степени вклада в итоговый результат. В то же время автор обращает внимание на идео­логизированный характер методологии, используемой в странах Запада для составления рейтингов «мягкой силы». Характерной особенностью этих рейтингов является выдвижение на первый план параметров, по которым страны Запада, и в особенности США и Великобритания, набирают наибольшее количество условных баллов. В то же время не получили адекватного отражения некоторые важные формы проявления мягкой силы, которыми ни США, ни Западная Европа в настоящее время не обладают (например, полностью обойдены вопросы, связанные с политическим влиянием религиозных идей и ценностей). В результате зафиксированные на основе рассматриваемой методологии тенденции в целом ряде случаев выглядят как достаточно спорные.

В статье обосновывается также необходимость разработки новых методик описания и оценки мягкой силы, более полно и объективно учитывающих политический опыт незападного мира, включая Россию.

политическое влияние, политические симпатии, мягкая сила, операционализация, методология, рейтинг, индикаторы, культура, качество управления, цифровизация