Федеральный научно-исследовательский социологический центр РАН

English version
версия для печати

Журнал: Вестник Института социологии

Ерёменко Ю. А., Жаворонкова З. А.
Нейрофизиологические исследования восприятия визуального политического контента в социальных сетях

Ерёменко Юлия Александровна, к.э.н. Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского, Симферополь, Россия
jul_eremenko@mail.ru

Жаворонкова Зинаида Александровна , Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского, Симферополь, Россия
zina-zhavor@mail.ru

DOI: 10.19181/vis.2021.12.1.701
ID статьи на сайте журнала: 701


 


Полный текст

Текст статьи

Ссылка при цитировании:

Ерёменко Ю. А., Жаворонкова З. А. Нейрофизиологические исследования восприятия визуального политического контента в социальных сетях // Вестник Института социологии. 2021. Том 12. № 1. С. 153-169.
DOI: 10.19181/vis.2021.12.1.701

Рубрика:

Социальные коммуникации в условиях «цифровой экспансии»

Аннотация

В статье рассмотрены особенности молодёжного восприятия политического контента в социальных сетях. Было предложено использование объективного нейрофизиологического метода окулографии для изучения визуального внимания. Эмпирической базой исследования послужил анализ 1500 постов социальных сетей политической направленности, к которым было применено тегирование визуальной части сообщения и собрана базовая поведенческая статистика, включающая показатели коммуникабельности, привлекательности и вирусности. Это позволило произвести первичную типологизацию политического контента и сформировать наборы стимульного материала для проведения нейрофизиологического исследования. Исследовательский эксперимент состоял в последовательной демонстрации коллажей из различных видов политического контента (мемы, фотографии политических лидеров, фотографии политических событий и постеры) и одновременной записи глазодвигательного поведения участников эксперимента с использованием веб-трекера. Полученные количественные данные позволили определить траекторию изучения стимульного материала, а также оценить визуальное внимание при восприятия различного вида политического контента. Изучение стимульного материала начинается с просмотра изображения в верхнем левом углу (0°–45°,), затем просматривается нижний левый угол (135°–180°,) независимо от вида контента. Обнаружено, что средняя продолжительность фиксаций для разных видов политического контента значимо отличается (H=8,201, df=3, p=0,042). Наибольший интерес представляют мемы и фотографии политических лидеров, наименьший – плакаты. Первые фиксации обусловлены, как правило, паттерном просмотра визуальной информации. Увеличение продолжительности восприятия стимула ведёт к перераспределению продолжительности фиксаций на наиболее интересные для участников эксперимента изображения. Выявлено, что средняя продолжительность фиксаций на контенте влечёт за собой его запоминаемость (изображения), на что указывает коэффициент корреляции Пирсона (r=0,564, p=0,023). Полученные данные о визуальном восприятии различного вида политического контента позволяют скорректировать и повысить эффективность коммуникационной стратегии продвижения аккаунтов социальных сетей акторами политической власти.

Ключевые слова

политическая коммуникация, визуальная коммуникация, политический контента, молодёжь, нейрофизиологические методы исследования, окулография

Литература

 

  1. Акаев Д. К. Трансформация политической культуры молодежи: роль интернет-коммуникаций // Вестник Поволжского института управления. 2016. № 6 (57). C. 153–156.
  2. Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Молодежь России в зеркале социологии. К итогам многолетних исследований. М: ФНИСЦ РАН, 2020. DOI 10.19181/monogr.978-5-89697-325-6.2020
  3. Ерёменко Ю. А., Улановская О. Н. Современные методы и технологии прикладного нейромаркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 2. С. 37–45.
  4. Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М.: Совпадение, 2007. С. 160. ISBN 978-5-903060-12-2
  5. Розин В. М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. М.: Комкнига, 2006
  6. Сафонова А. С. Новые формы виртуальной политической коммуникации в молодежной среде // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2015. № 2 (220). C. 30–34.
  7. Шкурко А. В. На пути к нейросоциологии // Социологические исследования. 2011. № 4. С. 13–22.
  8. Geise S., Panke D., Heck A. Still Images—Moving People? How Media Images of Protest Issues and Movements Influence Participatory Intentions // The International Journal of Press/Politics. 2020. Vol. 21. No 1. P. 92–118. DOI: 10.1177/1940161220968534.
  9. Gil de Zúñiga H., Abril E., Rojas H. Weblogs, Traditional Sources Online and Political Participation: An Assessment of How the Internet Is Changing the Political Environment // New Media Camp Society. 2009. Vol. 11. № 4. Р. 553–574. DOI: 10.1177/1461444809102960. 
  10. Goldberg J., Kotval X. Computer interface evaluation using eye movements: Methods and constructs // International Journal of Industrial Ergonomics. 1999. Vol. 24. Р. 631–645. DOI: 10.1016/ S0169-8141(98)00068-7.
  11. Grobelny J., Jach K., Kuliński M. & Michalski R. Śledzeniewz roku w badaniach jako ściużytkowejo programowania // Historia imierniki. 2006. URL: http://repin.pjwstk.edu.pl:8080/xmlui/bitstream/handle/186319/166/Kansei%202006_Grobelny.pdf?sequence=1.
  12. Itti L. Quantifying the contribution of low-level saliency to human eye movements in dynamic scenes // Visual Cognition. 2005. Vol. 12. No 6. P. 1093–1123.
  13. Itti L., Koch C., Niebur E. A model of saliency-based visual-attention for rapid scene analysis. IEEE Transactions on Pattern Analysis and Machine Intelligence. 1998. Vol. 20. No 11. P. 1254–1259. DOI: 10.1109/34.730558.
  14. Jacob R. and Karn K. Eye Tracking in Human-Computer Interaction and Usability Research: Ready to Deliver the Promises. The Mind`s Eye: Cognitive and Applied Aspects of Movement Research. 2003. Vol. 2. No 3. Р. 573–605.
  15. Marquart F., Matthes J., Rapp E. Selective Exposure in the Context of Political Advertising: A Behavioral Approach Using Eye-Tracking Methodology // International Journal of Communication. 2016. Vol. 10. P. 2576–2595.
  16. Masciocchi C. M., Mihalas S., Parkhurst D., Niebur E. Everyone knows what is interesting: Salient locations which should be fixated // Journal of Vision. 2009. Vol. 9. № 11. P.1–22.
  17. McMains S . A., Kastner S . Visual Attention / / Encyclopedia of Neuroscience. Ed. by M. D. Binder , N. Hirokawa , U. Windhorst. Berlin, Heidelberg: Springer. 2009. DOI: https://doi. org/10.1007/978-3-540-29678-2_6344.
  18. Plassmann H., Zoëga T. Ramsøy, Milosavljevic M. Branding the brain: A critical review and outlook // Journal of Consumer Psychology. 2012. Vol. 22. No 1. P. 18–36. DOI: 10.1016/j.jcps.2011.11.010.
  19. Salau A., Binti A., Hamid A., Ishak N. Social Media and Youth Online Political Participation: Perspectives on Cognitive Engagement // New media and mass communication. 2015. Vol. 44. P. 8–15.
  20. Schill D. The Visual Image and the Political Image: A Review of Visual Communication Research in the Field of Political Communication // Review of Communication. 2012. Vol. 12. No 2. P. 118–142.
  21. Turner S. Social Theory as a Cognitive Neuroscience // European Journal of Social Theory. 2007. Vol. 10. No 3. Р. 357–374.
  22. Xenos M., Vromen A., Loader B. The great equalizer? Patterns of social media use and youth political engagement in three advanced democracies // Information, Communication & Society. 2014. Vol. 17. No 2. P. 151–167. DOI: 10.1080/1369118X.2013.871318.
  23. Zillmann D., Knobloch S., Yu H. Effects of Photographs on the Selective Reading of News Reports // Media Psychology. 2001. Vol. 3. No 4. Р. 301–324. DOI: 10.1207/S1532785XMEP0304_01.

 

Ближайшие мероприятия

Сводка новостей

Последние публикации

Журналы
и периодические издания