Фарахутдинов Ш.Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях: учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. Москва: ИНФРА-М, 2021. — 231 с. — (сер. Высшее образование: бакалавриат). DOI 10.12737/1016648 DOI: 10.12737/1016648.

---

Farakhutdinov Sh.F. Modern trends and innovative methods in marketing research: textbook / Sh.F. Farakhutdinov. Moscow: INFRA-M, 2021 .- 231 p. - (middle Higher education: bachelor's degree). DOI 10.12737/1016648 DOI: 10.12737/1016648.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие...........................................................................................................3

Введение .................................................................................................................6

Глава 1. Онлайн-исследования ...........................................................................9

1.1. Онлайн-фокус-группы ............................................................................................................................11

1.1.1. Структура параграфа ..............................................................................................................11
1.1.2. Методика проведения традиционных фокус-групп ................................................11
1.1.3. Особенности проведения онлайн-фокус-групп ........................................................16
1.1.4. Определения и пояснения ...................................................................................................20
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................21
Библиографический список ..............................................................................................................................21

1.2. Мобильная этнография .........................................................................................................................23

1.2.1. Структура параграфа ..............................................................................................................23
1.2.2. Становление и развитие этнографического метода ...............................................24
1.2.3. Современные исследования методом мобильной этнографии ........................29
1.2.4. Определения и пояснения ...................................................................................................37
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................38
Библиографический список ..............................................................................................................................38

1.3. Панельные исследования ....................................................................................................................40

1.3.1. Структура параграфа ..............................................................................................................40
1.3.2. Неоднозначность понятия «панельные исследования» ........................................41
1.3.3. Современные массовые онлайн-панели .......................................................................44
1.3.4. Онлайн-панели измерения теле- и интернет-аудитории .....................................55
1.3.5. Экспертные панели..................................................................................................................61
1.3.6. Онлайн-панели телекоммуникационных компаний ................................................65
1.3.7. Определения и пояснения ...................................................................................................68
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................70
Библиографический список ..............................................................................................................................71

1.4. Сервисы онлайн-опросов ....................................................................................................................73

1.4.1. Структура параграфа ..............................................................................................................73
1.4.2. Определения и пояснения ...................................................................................................76
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................77
Библиографический список ..............................................................................................................................77

Дополнительные материалы к главе 1 .....................................................................................................77

Глава 2. Большие данные ................................................................................. 79

2.1. Возникновение и сферы использования больших данных .................................................79

2.1.1. Структура параграфа ..............................................................................................................79
2.1.2. Определения и пояснения ...................................................................................................90
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................91
Библиографический список ..............................................................................................................................92

2.2. Классификация больших данных .....................................................................................................94

2.2.1. Структура параграфа ..............................................................................................................94
2.2.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 100
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 101
Библиографический список ........................................................................................................................... 101

2.3. Методы анализа больших данных ................................................................................................ 102

2.3.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 102
2.3.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 110
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 111
Библиографический список ........................................................................................................................... 111

2.4. Отличия аналитики больших данных от традиционных методов исследования ....112

2.4.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 112
2.4.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 119
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 119
Библиографический список ........................................................................................................................... 120

2.5. Проблемы использования больших данных ........................................................................... 121

2.5.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 121
2.5.2. Социальные вызовы ............................................................................................................. 121
2.5.3. Риски в работе с большими данными для бизнеса .............................................. 123
2.5.4. Определения и пояснения ................................................................................................ 125
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 126
Библиографический список ........................................................................................................................... 126

2.6. Источники работы с большими данными ................................................................................. 128

2.6.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 128
2.6.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 133
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 134
Библиографический список ........................................................................................................................... 134

Дополнительные материалы к главе 2 .................................................................................................. 134

Глава 3. Нейромаркетинговые исследования ............................................ 136

3.1. Становление и развитие нейромаркетинговых исследований ...................................... 136

3.1.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 136
3.1.2. Психологические «экраны» .............................................................................................. 138
3.1.3. Основные задачи ................................................................................................................... 139
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 140
Библиографический список ........................................................................................................................... 140

3.2. Нейровизуализация (изучение активности головного мозга) ........................................ 141

3.2.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 141
3.2.2. Электроэнцефалография ................................................................................................... 143
3.2.3. Функциональная магнитно-резонансная томография ........................................ 153
3.2.4. Определения и пояснения ................................................................................................ 158
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 159
Библиографический список ........................................................................................................................... 159

3.3. Айтрекинг ................................................................................................................................................. 161

3.3.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 161
3.3.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 176
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 177
Библиографический список ........................................................................................................................... 177

3.4. Полиграф ................................................................................................................................................... 179

3.4.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 179
3.4.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 185
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 185
Библиографический список ........................................................................................................................... 185

3.5. Кодирование эмоций .......................................................................................................................... 187

3.5.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 187
3.5.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 198
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 199
Библиографический список ........................................................................................................................... 200

3.6. Метаморфная модель Зальтмана .................................................................................................. 201

3.6.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 201
3.6.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 205
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 206
Библиографический список ........................................................................................................................... 206

3.7. Сложности и перспективы нейроисследований ................................................................... 207

3.7.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 207
3.7.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 212
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 213
Библиографический список ........................................................................................................................... 214

Дополнительные материалы к главе 3 .................................................................................................. 214

Заключение ........................................................................................................ 216

Практикум .......................................................................................................... 220

Контрольные тесты .......................................................................................................................................... 220

Темы для рефератов и докладов ............................................................................................................... 226

Ответы на контрольные тесты .................................................................................................................... 227